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2018-12-29

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  淘宝网店主图点击率差,怎么办?

  视觉营销助力销量攀升

淘宝网店主图点击率差

  主图点击率是什么?

  主图点击率就是用户搜索关键词的时候,展示的宝贝的点击比率。就是点击的数量/展现量*100%。

  淘宝网主图点击率的意义是什么?

  点击率首先影响进店流量,相同展现的情况下,点击率越高,进店流量越多。点击率还影响宝贝权重,点击率越高的宝贝会积累自然搜索权重。对于打造爆款非常有必要。点击率还影响直通车权重。直通车创意点击率越高,对于直通车关键词养词非常有利。

  相反,点击率不好,会减少进店流量,会降低宝贝权重,会影响直通车关键词权重。

  淘宝网店主图点击率差,怎么办?

  高点击率是爆款的特征之一

  从根本上来说,点击率反应买家对产品的喜好程度、关注程度。一般来说,点击率更高的产品,是越受买家喜欢的产品。尝试做出点击率更高的图片,实际上是对买家兴趣的一种迎合,试图和买家达成一致和共鸣。

  淘宝网之所以要考察点击率的原因,是因为淘宝需要考虑用户体验出发。也就是说用户想要的,用户喜欢的,淘宝会以此来作为要求,来考核商家。维护了淘宝网用户的利益,才有商家的利益,平台才能持续活跃。

  之前很长一段时间内,淘宝都将点击率放在一个很高的权重位置,后来可能由于商家通过作弊的手段来提高点击率,淘宝逐渐降低了搜索权重的配额。作为代替的是千人千面和直播等内容营销。但是点击率任然是影响宝贝权重的一个重要方面。

  淘宝网店主图点击率差,怎么办?

  直通车创意的高点击率能够提升关键词权重

  主图点击率差,应该怎么提高?

  1.点击率数据可以在生意参谋查看,也可以在直通车测试。我一般喜欢在直通车测试,比较直观。

  2.把做好的创意图,放在直通车创意位置,用指定的关键词通过周期性的数据记录来观察创意图的点击率。

  比如我是淘宝设计师,我的产品是淘宝设计服务,例如店铺装修这个宝贝。假如我投放“店铺装修”这个关键词,和我们的宝贝比较相关,系统显示相关性比较高,然后我的产品标题里面和创意标题里面包含这个关键词。假如我在无线端出价1元,可以拿到第十名。那么再假设我这个测试创意的计划,只投放“店铺装修”这一个关键词,把定向也关闭,站外也关闭,然后pc端投放另外的一个创意,这个测试的创意,只投放在无线端。

  在这些锁定的条件下,可以直观地观测到一个创意的点击率的好坏。比如第一天的点击率是1%,第二天是1.2%,第三天是0.9%,连续观测三天。再换其他的创意,同样得出数据,比如是第一天2%,第二天2.1%,第三天1.8%,那么明显第二个创意点击率要好。同样的去测试更多的创意,就可以不断优化创意的点击率。

  当然我说的一天,两天,三天,你也可以换成半天半天的,或者一个小时一个小时的,具体自己去把握。

  除了测试的这个方法之外,我们还应当注意一些需要考虑的情况,来指导我们创意的方向。

  比如说观察产品展示的位置,周围的那些商品主图,考虑是否可以用跟他们不同的形式的主图来获得用户的注意力。比如颜色不同,排版不同,卖点不一样。

  需要注意主图的尺寸和清晰度这些基本的问题。又比如产品需要正面照片和展示完整。

  需要注意主题突出,不要放太多产品,文案卖点也不要太多,文字不要分散,需要放在一处。

  非常感谢大家的聆听,愿我们一同成长。

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